Lo scopo è il più nobile: mettere da parte le storiche rivalità e creare un panino ibrido dalla cui vendita ricavare proventi da destinare a un’organizzazione che promuove la pace nel mondo. Le parti in causa sono Burger King, promotore dell’iniziativa e Mac Donald’s, suo antico “nemico”.
Il Mac Whopper, il risultato di questo cuorioso incrocio che prende nome dai due prodotti di punti dei fast food, il Whopper e il Big Mac, verrebbe venduto per un solo giorno in un ristorante prefabbricato di Atlanta, città degli Stati Uniti esattamente a metà tra le due sedi Burger King e Mac Donbald’s. La proposta è arrivata dalle pagine del New York Times e del Chicago Tribune, la cui sede è nella città, Chicago appunto, di Mac Donald’s.
Nel sito mcwhopper.com, creato ad hoc da Burger King, viene spiegata la ricetta del panino inedito: sei ingredienti del Big Mac e sei del Whopper, senza tralasciare la divisa degli impiegati e il packaging della confezione in cui servire l’hambuger. Mac Whoper sarebbe in vendita solo il 21 settembre, ovvero la Giornata Mondiale per la Pace nel Mondo e servirà a finanziare Peace One Day.
La risposta non tarda ad arrivare. Con un post su Facebook, infatti, il CEO di Mac Donald’s Steve Easterbrook rifiuta molto educatamente l’allettante proposta e scrive:
Cara Burger King, questa vostra ispirazione per una buona causa… è una grande idea. Ci piacciono molto le vostre intenzioni ma crediamo che i nostri due marchi possano fare di più per avere un vero impatto. Noi siamo impegnati ogni giorno in tutto il mondo per sensibilizzare i nostri clienti, magari volete unirvi a noi e fare qualcosa di significativo e globale? E poi, ogni giorno, prendiamo atto del fatto che tra noi c’è solo una semplice e amichevole concorrenza commerciale: di certo non qualcosa che si possa paragonare al dolore e alla sofferenza della guerra. Ci sentiamo. Steve, CEO di McDonald’s P.S. La prossima volta va bene anche una telefonata.
A giudicare dai commenti degli utenti, la scelta di Mac Donald’s in ottica marketing non è stata delle più sagge.